Relaunchohne Rankingverlust.
Ein Relaunch ist der Moment, in dem eine Website am leichtesten Besucher verliert. An der neuen Gestaltung liegt das fast nie. Meistens ändern sich die Adressen der Seiten, und Google findet unter den alten nichts mehr.
Warum Rankings beim Relaunch verloren gehen
Google bewertet einzelne Adressen und nicht die Website als Ganzes. Jede Adresse hat über Jahre Vertrauen gesammelt, durch Links von anderen Websites und durch Besucher, die dort gefunden haben, was sie suchten. Bekommt eine Seite beim Relaunch eine neue Adresse und die alte führt ins Leere, beginnt die neue bei null. Die alte zeigt eine Fehlermeldung und verschwindet nach einiger Zeit aus den Suchergebnissen.
Der zweite häufige Grund sind die Inhalte. Wird ein Text gekürzt oder gestrichen, zu dem eine Seite bisher gefunden wurde, fehlt Google der Anlass, sie weiter anzuzeigen.
Vor dem Relaunch den Bestand aufnehmen
Sammeln Sie zuerst alle Adressen der bisherigen Website. Quellen dafür sind die Sitemap, ein Durchlauf mit einem Crawler und die Google Search Console. Die Search Console zeigt außerdem, welche Seiten die meisten Klicks bringen und zu welchen Suchanfragen sie erscheinen.
Aus dieser Liste ergibt sich, was auf keinen Fall verloren gehen darf. Für jede dieser Seiten muss es in der neuen Struktur einen Platz geben.
Jede alte Adresse bekommt ein Ziel
Legen Sie für jede alte Adresse fest, wohin sie künftig führt. Die Weiterleitung muss dauerhaft sein, technisch ist das der Statuscode 301. Er sagt Google, dass die Seite umgezogen ist, und das gesammelte Vertrauen zieht mit um.
Diese Fehler sehen wir dabei immer wieder.
- Alle alten Adressen führen auf die Startseite. Google behandelt solche Sammelweiterleitungen oft wie eine Seite, die es nicht mehr gibt.
- Weiterleitungen hängen hintereinander. Jede Zwischenstation kostet Zeit und kann das Ziel verfehlen.
- Die Weiterleitungen werden nach einigen Monaten entfernt. Sie sollten bleiben, solange noch Links auf die alten Adressen zeigen.
Seiten, die es bewusst nicht mehr geben soll, brauchen kein Ziel. Für sie ist der Statuscode 410 die ehrliche Antwort. Er sagt, dass die Seite absichtlich entfernt wurde.
Inhalte mitnehmen
Übernehmen Sie bei den wichtigen Seiten den Seitentitel, die Überschriften und den Text, sofern es keinen guten Grund für eine Änderung gibt. Wer bei einer gut gefundenen Seite gleichzeitig die Adresse und den Inhalt ändert, kann später nicht mehr sagen, woran ein Verlust lag.
Denken Sie auch an die Links innerhalb der Website. Sie sollten direkt auf die neuen Adressen zeigen und nicht über eine Weiterleitung laufen.
Die Technik vor dem Start prüfen
Eine Testumgebung ist für Suchmaschinen gesperrt, damit der Entwurf nicht bei Google auftaucht. Diese Sperre muss am Tag des Starts verschwinden. Bleibt sie stehen, fällt nach und nach die ganze Website aus den Suchergebnissen. Das ist der Fehler mit den größten Folgen, und er lässt sich mit einem Blick in den Quelltext ausschließen.
Prüfen Sie außerdem, ob die neue Sitemap vollständig ist, ob jede Seite ihre eigene Adresse als die gültige ausweist und ob die Seiten auf dem Handy schnell laden.
Nach dem Start beobachten
Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein. Rufen Sie die alten Adressen aus Ihrer Liste automatisch ab und prüfen Sie, ob jede am richtigen Ziel ankommt. In den ersten Wochen zeigt die Search Console, welche Adressen Fehler melden. Daraus ergeben sich fast immer ein paar Weiterleitungen, die noch fehlen.
Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Fällt eine Seite dauerhaft ab, fehlt meistens eine Weiterleitung oder ein Inhalt, den es vorher gab.
Kurz gefasst
- Alle alten Adressen sammeln und die wichtigen kennzeichnen.
- Jeder alten Adresse einzeln ein neues Ziel zuordnen.
- Dauerhaft weiterleiten und die Weiterleitungen stehen lassen.
- Titel, Überschriften und Texte der starken Seiten übernehmen.
- Die Sperre für Suchmaschinen am Tag des Starts entfernen.
- Die Sitemap einreichen und Fehler in den ersten Wochen nacharbeiten.